Seguro que has oído hablar de la psicología del color y de cómo el entorno cromático en el que nos encontramos puede influir notablemente en nuestro estado anímico. Por eso, los colores se tienen tanto en cuenta a la hora de pintar y decorar una vivienda, por ejemplo.
Aunque es el ámbito del marketing y del branding donde esta teoría es clave, especialmente cuando se trata de construir identidades corporativas. Porque, efectivamente, los colores elegidos por una marca pueden determinar la percepción que se tenga de ella.
Pues bien, si hay una psicología del color que dice que cada tono cromático despierta unas emociones concretas, ¿cómo utilizarla en una estrategia PLV? ¿Qué colores usar en los diferentes elementos PLV de un establecimiento comercial para conseguir un objetivo (sea este vender más, dar a conocer un producto, aumentar el tiempo de permanencia de los clientes en tienda…)? Hoy reflexionamos sobre esta cuestión tan interesante.
Psicología del color y elementos PLV
La psicología del color debe tenerse en cuenta a la hora de crear elementos de PLV, ya que permite influir en la percepción del consumidor y guiar su experiencia de compra.
Para aplicar de manera efectiva esta teoría en los diferentes elementos publicitarios de los que puede disponer un establecimiento comercial, es esencial comprender qué efectos psicológicos tienen los colores en los clientes. Obviamente, el punto de partida será entonces saber qué emociones suelen despertar los distintos tonos:
- Los tonos cálidos como el rojo, el amarillo y el naranja tienden a generar una sensación de urgencia, dinamismo y energía, por lo que son ideales para estructuras, displays y elementos PLV en los que se vayan a situar promociones o productos especiales, especialmente en grandes superficies comerciales.
- Los tonos fríos como el azul o el verde inspiran calma, seguridad y confianza, siendo adecuados para zonas de espera, para la zona de cajas donde los clientes puedan impacientarse o para áreas donde se busque generar sensaciones de tranquilidad y seguridad. Seguro que te has dado cuenta de que son los colores que dominan los expositores PLV de las entidades bancarias.
- Los tonos oscuros y brillantes como una combinación de negro con dorado o plateado transmiten lujo y sofisticación, de ahí que se utilicen en la estructura de vitrinas expositoras en las que se exhiban productos muy exclusivos y, normalmente, caros.
Al diseñar un display, un expositor, una vitrina o un tótem es importante tener presente esta psicología del color para elegir con acierto tanto los tonos principales como los complementarios en función de los objetivos perseguidos.
No te olvides de estos aspectos
Otro aspecto a tener en cuenta es la coherencia entre los colores utilizados en elementos PLV y en el branding de la marca. El color, por mucho que transmita una emoción que interese en un momento dado, debe ser un hilo conductor que unifique la identidad visual de una marca. De ahí que los colores corporativos tengan que estar presentes en muchos elementos PLV, sobre todo en señalética y cartelería, para reforzar el conocimiento de marca y generar una experiencia coherente para el consumidor.
Finalmente, como expertos fabricantes de expositores PLV, no queremos olvidarnos de la iluminación, ya que juega un papel esencial en cómo se perciben los colores en un establecimiento. Es recomendable probar cómo se ven los colores de los distintos elementos de PLV bajo diferentes tipos de iluminación para asegurarse de que proyectan la imagen que se desea transmitir.
Como ves, la psicología del color es un punto de partida en la construcción de muchas marcas y en las acciones que lleven a cabo, ya sea en establecimientos propios o en grandes superficies. Se trata de que exista una coherencia entre todas las piezas, incluidas las de PLV, pero también de no perder de vista qué emociones se transmiten con la elección de unos colores u otros.
Si buscas un proveedor que se encargue del diseño, fabricación y colocación de elementos PLV en tu establecimiento, recuerda que puedes contar con Grupo Ariza.
