En esta época del año, proliferan las publicaciones en las que o bien se echa la vista atrás para hacer balance de lo ocurrido en el año terminado, o bien se proyecta la vista hacia adelante para analizar lo que está por venir. Y como nuestro sector está en constante evolución, imaginarás que hemos optado por la segunda opción y contarte cuáles son las tendencias en PLV que se impondrán en este 2024.
Ya sabes lo importante que es contar con una estrategia de PLV global, que integre diferentes acciones y formatos para que resulte coherente y consiga los objetivos marcados. En Grupo Ariza estamos especializados en el diseño y fabricación de todo tipo de materiales para realizar publicidad, acciones y promociones en tu punto de venta. ¿Quieres saber qué aspectos vamos a tener muy presentes para sumarnos a las tendencias en PLV para 2024?
Estas son las tendencias en PLV para este año.
La publicidad en el punto de venta o PLV continúa evolucionando para adaptarse a un entorno comercial en constante cambio.
Todo apunta a que en 2024 se asienten diversas tendencias que prometen transformar la manera en que las marcas conectan con los consumidores en el punto físico de venta. Destacamos las siguientes:
1.- Integración de tecnologías inmersivas:
En 2024, se espera que la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) estén cada vez más integradas en los puntos de venta. El sector retail es el que se lleva la palma en este sentido, ya que lleva tiempo ofreciendo experiencias más inmersivas que permitan a los clientes interactuar virtualmente con los productos antes de tomar la decisión de compra. Por ejemplo, ver simulado cómo te queda una prenda de ropa sin probarla. Sin duda, es algo que mejora la experiencia de compra del usuario y que las empresas que nos dedicamos al sector de la fabricación de PLV debemos tener muy en mente para crear espacios y mobiliario a medida.
2.- Sostenibilidad en la fabricación y el diseño de PLV:
Esta tendencia se impone en todos los ámbitos profesionales. Con la creciente conciencia medioambiental, las marcas se centrarán en estrategias de PLV más sostenibles. Desde el uso de materiales reciclados hasta diseños que minimizan el desperdicio, se espera que las campañas de PLV reflejen un compromiso con la responsabilidad ambiental que además beneficiará la imagen de marca/negocio.
3.- Interconexión entre lo digital y lo físico:
Muy en relación a lo que comentamos en el primer punto, otra de las tendencias en PLV en 2024 es esta interconexión entre lo físico y lo digital. De hecho, la línea que separa ambos mundos lleva tiempo difuminándose en el marketing y la combinación de ambos empieza a ser habitual en muchos sectores. Las estrategias de PLV se diseñarán para integrarse de manera fluida con las experiencias online, aprovechando la omnicanalidad para proporcionar coherencia en la narrativa de la marca en todos los contactos con el cliente.
4.- Acciones y objetos PLV que proporcionan experiencias gamificadas:
La gamificación será una herramienta clave dentro de las estrategias PLV de las tiendas y superficies comerciales. Las marcas aprovecharán la dinámica de juego para atraer la atención de los consumidores, ofreciendo recompensas y desafíos interactivos que no solo entretienen, sino que también fortalecen la conexión emocional con la marca.
5.- Códigos QR evolucionados y más prácticos:
Otra tendencia en PLV para 2024 es la integración de códigos QR que ofrecen funciones más avanzadas como la realidad aumentada, la información detallada del producto o la participación en programas de fidelidad, brindando a los consumidores acceso instantáneo a experiencias y beneficios exclusivos cuando acuden al punto de venta.
¿Qué te parecen estas tendencias en PLV que se vaticinan para 2024? Sin duda, ofrecerán experiencias más atractivas, personalizadas y adaptadas al público.
Aunque, en este sentido, debemos decir que el reto que suponen introducir estas tendencias afecta tanto a marcas y negocios con puntos de venta físicos como a las empresas que nos dedicamos al diseño de estrategias y somos fabricantes de expositores PLV y demás objetos y soportes que hacen que los puntos de venta sean más bonitos y seductores.