Lanzar un producto al mercado siempre es un momento de gran trascendencia para cualquier marca o empresa. Por eso, lo habitual es que planifiquen minuciosamente una campaña de lanzamiento con acciones muy variadas. Colocar un stand publicitario en una gran superficie suele ser una de esas acciones recurrentes, ya que aprovechan la alta afluencia de personas que tienen estos lugares. Y lo más importante, todas ellas predispuestas a comprar.
Pero, por buena que sea la ubicación contratada para garantizar la mayor visibilidad e impacto posible, en un entorno tan competitivo y con tantos estímulos visuales como es un hipermercado o un centro comercial, diferenciarse es esencial. Para ello, la combinación de un stand diseñado específicamente para captar la atención y unos elementos PLV atractivos pueden marcar la diferencia entre un simple lanzamiento y una acción que genere recuerdo, ventas y fidelización.
Por tanto, la elección de estos soportes no debe basarse únicamente en criterios estéticos, sino también en objetivos de comunicación, funcionalidad y experiencia de marca. ¿Quieres unos consejos sobre el tipo de stand publicitario y los elementos PLV que pueden hacer que tu campaña de lanzamiento sea un éxito? ¡Toma nota!
¿Cómo debe ser el stand de una campaña de lanzamiento?
1.- Diseño atractivo y coherente con la identidad de marca: El stand debe reflejar de forma inmediata los valores y los atributos de la marca que se encuentra detrás de ese producto. Y para ello, debe emplear los colores, tipografía y gráficas corporativas, algo clave para que se dé a conocer esa asociación marca-producto con claridad.
2.- Visibilidad desde distintos ángulos: En una gran superficie el tráfico es alto y disperso, por lo que el stand debe destacar tanto en altura como en iluminación. Elementos elevados o estructuras llamativas facilitan la localización del punto de activación.
3.- Accesibilidad y flujo de visitantes: La disposición debe permitir un tránsito fluido, evitando barreras y facilitando la interacción del consumidor con el producto, además de ser accesible e inclusivo para todo tipo de personas.
4.- Espacio para demostraciones o pruebas: Una campaña de lanzamiento gana fuerza si el consumidor puede experimentar el producto. Contar con áreas específicas para degustación, test o prueba in situ multiplica la efectividad de la acción.
5.- Materiales resistentes y modulares: Dado que la acción puede prolongarse en el tiempo, el stand debe ser duradero, fácil de montar y desmontar, y adaptable a diferentes superficies. En estos casos, los stand publicitarios modulares son una gran opción.
6.- Incorporación de tecnología: Pantallas, códigos QR, tablets, elementos interactivos… aportan dinamismo y refuerzan la comunicación, además de generar datos útiles para medir la respuesta del público.
¿Y los elementos PLV que acompañan el stand y/o complementan esta acción?
Es evidente que el stand publicitario en torno al que gira esta acción de lanzamiento debe venir equipado con una serie de elementos PLV tanto dentro del propio stand como en zonas cercanas de la gran superficie. Entre ellos, nunca deben faltar:
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- Expositores de suelo y de sobremesa: Facilitan la visibilidad del producto fuera del lineal habitual, colocándolo en zonas estratégicas de paso.
- Tótems y columnas publicitarias: Refuerzan la presencia visual del lanzamiento, sirviendo como guías para dirigir al consumidor hacia el stand.
- Stoppers y tiras de balda: Estos elementos llaman la atención en el lineal y recuerdan al cliente la existencia del nuevo producto, complementando la acción principal.
- Cartelería suspendida o colgante: Genera impacto visual a distancia y permite ubicar la campaña dentro del entorno de la gran superficie.
- Displays digitales: Ofrecen la posibilidad de transmitir mensajes dinámicos, vídeos demostrativos o promociones especiales, adaptándose a diferentes públicos.
- Packaging promocional destacado: El envase puede convertirse en un elemento PLV en sí mismo si se diseña con mensajes de lanzamiento y un formato diferenciador.
En definitiva, una campaña de lanzamiento en gran superficie requiere un stand publicitario hecho a medida para que sea, a la vez, escaparate y punto de experiencia. Además, dotarlo de elementos PLV que potencien la notoriedad del producto. La combinación estratégica de ambos asegura mayor visibilidad, interacción y conversión, y desde Grupo Ariza podemos ayudarte de manera integral.
Porque, por un lado, somos una de las empresas de referencia en el diseño de stands publicitarios en Madrid y, por otro lado, también somos fabricantes de expositores y productos PLV de todo tipo con una gran experiencia en el sector. Tan solo tienes que llamarnos con tiempo para poder comenzar a trabajar y darle forma a esa campaña de lanzamiento que será todo un hito para tu producto.
